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Tenace
Contexto del proyecto
Tenace Sports nace de la visión de Robin y Romy Hanut, dos hermanos vinculados desde dentro al ecosistema del jiu-jitsu, grappling y MMA, que tras varios intentos empresariales identificaron una oportunidad clara dentro de un sector en pleno crecimiento: la falta de marcas especializadas capaces de unir rendimiento, prevención de lesiones y cultura deportiva bajo una misma identidad.
La compañía comenzó desarrollando productos orientados a la protección y prevención de lesiones dentro de deportes de contacto, ampliando posteriormente su catálogo hacia líneas de apparel y merchandising vinculadas al estilo de vida del atleta.
Gracias a la calidad del producto y a su comprensión real del sector, Tenace consiguió consolidarse progresivamente tanto en el mercado nacional como internacional, especialmente en Estados Unidos, donde disciplinas como el grappling o el Brazilian Jiu-Jitsu presentan una industria mucho más madura y profesionalizada.
Sin embargo, el crecimiento acelerado de la empresa generó un cuello de botella estructural: la marca estaba creciendo comercialmente, pero sin una base estratégica suficientemente sólida que le permitiera escalar de forma coherente y sostenible a largo plazo.
RESULTADOS REDES SOCIALES
Historias y post
Reels
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
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Construcción de un posicionamiento diferencial
La estrategia se centró en transformar Tenace de una marca enfocada únicamente en producto a una marca con identidad, narrativa y posicionamiento propio dentro del sector del grappling y MMA.
Estrategia internacional para Instagram
Se desarrolló una comunicación aspiracional orientada al mercado internacional, especialmente Estados Unidos, trabajando conceptos como disciplina, rendimiento y estilo de vida competitivo mediante una línea audiovisual más emocional y cinematográfica.
Estrategia pedagógica y humana para TikTok
En TikTok se apostó por contenido educativo y cercano enfocado en prevención de lesiones, rendimiento y resolución de dudas frecuentes, reforzando la autoridad y credibilidad de la marca dentro del sector.
Construcción de comunidad y ecosistema de marca
Se trabajó el desarrollo de comunidad mediante la fidelización de atletas, la asistencia a eventos y la generación de contenido conectado con la cultura real del deporte.
Profesionalización de la comunicación y estructura de marca
Se desarrolló una base estratégica y visual orientada a aportar coherencia, escalabilidad y valor a largo plazo, permitiendo unificar la comunicación y profesionalizar el crecimiento de la marca.
